Grupa kieruje swoje produkty do szerokiego grona odbiorców, począwszy od wymagających klientów modnych butików, poprzez klientów ze środkowego segmentu rynku, dla których stosunek jakość/cena gra podstawową rolę, aż po nieco mniej zamożnych klientów, poszukujących obuwia o przyzwoitej jakości w umiarkowanej cenie. Strategia dywersyfikacji marki znajduje odzwierciedlenie w trzech autonomicznych kanałach dystrybucji poprzez salony firmowe CCC, sklepy obuwnicze BOTI oraz sieć butików QUAZI. W okresie jednego roku firma oferuje ponad dwa i pół tysiąca wzorów obuwia. Spółka posiada łącznie 67 zarejestrowanych marek towarowych - najbardziej popularną marką sprzedawaną przez Grupę NG2 jest marka Lasocki.
Grupa NG2 jest zdecydowanym liderem polskiego rynku sprzedaży detalicznej obuwia i jednym z największych jego producentów w Polsce. Według stanu na koniec września 2011 roku Grupa NG2 dysponowała siecią 705 placówek sklepowych, w tym: 283 salony CCC, 49 salonów CCC w Republice Czeskiej, 39 butików Quazi, 220 sklepów Boti, 50 salonów franczyzowych CCC (w tym 2 salony franczyzowe CCC w Rosji) i 64 sklepy franczyzowe Boti.
Oferta handlowa
Oferta handlowa największej sieci CCC obejmuje dwie podstawowe kolekcje obuwia: wiosenno-letnią oraz jesienno-zimową, które w sumie liczą 2500 wzorów. Cena detaliczna brutto dla klienta końcowego oscyluje zazwyczaj pomiędzy 70 zł a 400 zł (obuwie skórzane) i 10 zł a 149 zł (obuwie tekstylne i z tworzyw sztucznych). Oferta obejmuje też akcesoria i drobną galanterię odzieżową, tj. pasty, kremy i inne środki do pielęgnacji obuwia, skarpety i inne produkty.
Wzornictwo
Grupa NG2 działa w segmencie, w którym sukces rynkowy jest w dużej mierze zależny od atrakcyjnego wzornictwa, zgodności z trendami mody oraz preferencjami klienta. Wiodąca pozycja Spółki na rynku handlu detalicznego obuwiem powoduje, iż Grupa NG2 to kreator aktualnych trendów mody światowej na rynku polskim.
Jakość wzornictwa Grupy NG2 opiera się na wieloletnim doświadczeniu rynkowym, profesjonalnym zespole oraz stałej obserwacji trendów w europejskiej i światowej modzie. Ważną rolę w działalności Grupy NG2 spełnia własny Dział Przygotowania Produkcji, zatrudniający zawodowych projektantów. Dział ten zajmuje się tworzeniem kolekcji obuwia oraz jego przygotowaniem do produkcji. W każdym roku przygotowywane są dwie kolekcje: Wiosna-Lato i Jesień-Zima. Aby lepiej poznać trendy panujące w modzie światowej, projektanci systematycznie uczestniczą w międzynarodowych targach mody obuwniczej (m.in. Mediolanie, Gardzie, Dusseldorfie, Barcelonie).
Logistyka
Grupa NG2 wypracowała efektywny i szybki sposób dystrybucji towarów. Dystrybucja do punktów sprzedaży jest w całości prowadzona przez firmy zewnętrzne na zasadzie outsourcingu. Dodatkowo, nowoczesna wewnętrzna sieć informatyczna pozwala franszyzobiorcom i Spółce na sprawne zarządzanie procesem zamawiania i dostawy towaru oraz kontroli stanów magazynowych.
Grupa wykorzystuje zaplecze logistyczne składające się z nowoczesnych przestrzeni magazynowo-produkcyjnych (44 000 m2) i biurowych (4 400 m2).
Struktura sprzedaży
W strukturze sprzedaży podmiotu dominującego GK NG2 zarówno pod względem wartości jak i wolumenu dominuje obuwie damskie. Poniżej przedstawiono strukturę sprzedaży obuwia w okresie I-IX 2011 r.
Struktura dostaw
Źródłami zaopatrzenia GK NG2 S.A. w 2011 roku byli dostawcy krajowi, własna fabryka i import. W zależności od warunków ekonomicznych Spółka dominująca posiada możliwość szybkiej zmiany zagranicznych źródeł zaopatrzenia. Importowane z terenu Chin obuwie pochodzi od kilkudziesięciu producentów, przy czym główna część dostaw realizowana jest przez jeden podmiot pełniący rolę agencji eksportowo-importowej. Poniżej przedstawiono strukturę zakupów w okresie I-IX 2011r.
Rynek docelowy
Rynkiem docelowym Grupy NG2 jest szeroko rozumiany środkowy segment klienta. Grupa prowadzi sprzedaż w ramach 3 sieci dystrybucyjnych: CCC, BOTI, QUAZI. Salony CCC lokalizowane są w dużych i średnich miastach (powyżej 50 tys. mieszkańców). Salony sprzedaży znajdują się w dużych centrach handlowych lub przy ważnych ciągach komunikacyjnych w prestiżowych lokalizacjach miejskich. Sklepy obuwnicze BOTI zlokalizowane są przede wszystkim w małych i średnich miastach. Lokalizacja butików Quazi to prestiżowe galerie handlowe w dużych ośrodkach miejskich.
Pozycja rynkowa Grupy NG2
Grupa NG2 jest zdecydowanym liderem polskiego rynku sprzedaży detalicznej i jednym z największych jego producentów w Polsce. Udział NG2 w sprzedaży detalicznej obuwia szacowany jest na około 10%.
Głównym rynkiem Grupy NG2 jest szeroko rozumiany środkowy segment krajowego klienta, w którym spółka w 2008 r. lokowała ponad 90% sprzedaży. Pod względem liczby punktów handlowych usytuowanych w tym obszarze rynku NG2 prawie dwukrotnie przewyższa ofertę największych konkurentów (Deichmann, Ambra). W dalszym ciągu jest to jednocześnie najszerszy segment na krajowym rynku obuwniczym obliczanym na ponad 130 mln par butów rocznie. Oczekuje się, że obecna sytuacja gospodarcza powinna doprowadzić do wzrostu pozycji rynkowej NG2 w segmencie obuwia ze średniej i niższej półki.
Średnio na mieszkańca Polski przypada rocznie 3,5 pary butów. W porównaniu z niemal 5 parami butów na mieszkańca Europy Zachodniej jest to rynek o dużym potencjale wzrostowym, ściśle powiązanym z zamożnością społeczeństwa.
Działania sponsoringowe
Grupa NG2 jest aktywnym sponsorem zawodowych grup sportowych: koszykówki żeńskiej CCC Polkowice, zawodniczki kolarstwa górskiego Mai Włoszczowskiej oraz Zawodowej Grupy Kolarskiej CCC Polsat Polkowice.